İstanbul
Reklamverenler Derneği (RVD), Reklamcılar Derneği (RD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA) çeşidinden kurulan DPİP'in meydana getirdiği Reklamın Türkiye Ekonomisine Katkısı Araştırması'nın neticeleri DPİP Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura, reis yardımcıları Ayşen Akalın ve Volkan İkiler'in katılmış olduğu matbuat toplantısı ile açıklandı.
Pura, programın açılışında yatığı konuşmada, Reklamın Türkiye Ekonomisine Katkısı Araştırması'nın önemine aksan yaparak, şunları kaydetti:
"Bu himmet vermek Türkiye'de evvel ve tek. Çok himmet var. Herkese baş döndürücü teşekkürname ediyorum fakat bilisin ki bunun sürdürülebilirliği esastır. O manada kılıç dakika derneklerimizde fariza düzlük eksiksiz kardeşlerimize deriz ki ferda da aranıza katılacaklara evvel aşılayacağınız bap bu olmalıdır ki bu sürdürülebilsin. Çünkü bu piyasanın ismi yok, o manada bu raporun yayımlanmasından sonradan Türk Reklam Sektörü'nün isminin tescilleneceğini düşünüyorum."
Türk Reklam Sektörü'nün daim hayallerinin ve hedeflerinin bulunduğunu tamlayan Pura, "Tevazuya da lazım yok. Bunların bütünü gerçekleşti. Bundan sonrakiler de inşallah gerçekleşecek. Bundan sonradan sanıyorum DPİP, dijitalleşme hızı doğrultusunda başka mecraları da içerisine alarak piyasanın federasyonu biçimine gelecek." halinde konuştu.
Pura, reklam dalının sonsuz büyüyen ortak bölüm olduğuna dikkati çekerek, laflarını şöyleki sürdürdü:
"Biz pandemi boyunca halk reklam verenlere ve piyasaya 'Reklama bitmeme edilmeli' mesajı verdik. Bunun da sonuçlarının baş döndürücü müspet bulunduğunu düşünüyorum. 'Reklama envestisman esastır' dedik. Hangi ülkenin reklam yatırımı yüksekse ekonomisi de o değerde değişik bir duruma geliyor. Bu bağlamda Türkiye'nin hakeza ortak şansı var. Çünkü sonuç 2 senede baş döndürücü koyu kalan yatırımlar ego inanıyorum gelecek zamanlarda da artmaya bitmeme edecek."
Reklam dalının ekonomilere sürükleyici tesiri yarattığını tamlayan Pura, "Güzide sektörümüz, erdemli gelişme potansiyeli değerlendirilerek sürdürülebilir pozisyona getirilmelidir ve sloganımız şudur ki; 'Büyüyen piyasanın ismi reklam'." değerlendirmesinde bulundu.
"Her 1 TL'lik reklam ve iletişim araçları yatırımı, ulusal gelire 19,4 TL arka devir sağladı"
Toplantıda araştırmanın sonuçlarına bağlı sunulan bilgilere göre, 2020 senesinde Türkiye'de yekûn 17 bilyon 469 milyon TL adına gerçekleşen reklam ve iletişim araçları yatırımında, rastgele 1 TL'lik reklam ve iletişim araçları yatırımı, ulusal gelire 19,4 TL arka devir sağlayarak bedel oluşturdu.
Bir başka anlatım ile reklam ve iletişim araçları yatırımları 2020'de Gayrısafi Yurt içi Hasıla'ya (GSYH) direkt ve bilvasıta adına yüzdelik 6,73'lük (340 bilyon TL) yardım elde etmiş oldu.
Yıllık iletişim araçları yatırımları 1 bilyon doların üstünde bulunan 38 dünya ortamında Türkiye, iletişim araçları yatırımları büyüklüğü açısından dünyanın 31'inci iri pazarı konumunda bulunuyor. Türkiye'nin yekûn reklam kütlesi içerisindeki oranı hoppadak yüzdelik 0,33. Bu oran, en iri 38 piyasa içerisindeki en az oran. Buna göre, Türkiye'deki iletişim araçları yatırımlarının GSYH'ye oranı dikkate alındığında, kestirmece 2,5 katlık ortak gelişme potansiyeli olduğuna ayraç ediyor.
Reklam dalının istihdam etkisine bakıldığında, 2014 yılından buyana bu bölgede adım sayısı yüzdelik 2,26 artarken, aylık ve ücretler toplamı ise yüzdelik 11,57'lik salname birleşik gelişme gösterdi.
Ekonomi büyürse reklam sektörü, reklam piyasası büyürse tutum büyüyor
Ekonomik büyümeden, bulunan iktisadi büyüklükten ve makroekonomik beklentilerden etkilenen reklam piyasası ile iktisadi gelişme arasındaki etkileşim dü cepheli gerçekleşiyor. Ekonomi büyürse reklam sektörü, reklam piyasası büyürse tutum büyüyor. Modelleme verilerine göre, Türkiye'de reklam ve iletişim araçları yatırımlarının GSYH'ye katkısı, 2012-2020 yılları arasında sayı farkı yüzdelik 6,24 ve seneler ortamında yardımı değişik artıyor.
Türkiye'de reklam ve iletişim araçları yatırımlarının ulusal gelirde yarattığı etki, Türkiye'de çalışkanlık yayınlayan ve sürdürülebilir ortak izlem izleyen rastgele sektörden firması ilgili ve ülkenin gelecekteki gizil iri resmini betimleyen, kayda bedel ortak belirgi adına ortaya çıkıyor.
Türk reklam piyasası gelişmeye baş döndürücü açık
Araştırmaya göre, Türkiye'de reklam ve iletişim araçları yatırımlarının ekonomiye sağlamış olduğu konkre yardım ve değerler, piyasaya sağlanacak dayanak ve teşviklerle baş döndürücü hâlâ iri olacağının göstergesi.
Türk reklam dalının erdemli gelişme potansiyeli bulunduğunu konkre verilerle ortaya koyan tetkikte ayrıca, metin ve sürdürülebilir gelişme için, piyasanın amme çeşidinden dayanak ve isteklendirme kapsamına alınması, sayısal dönüşüme uğrayan sektörlerde reklamın etkinliğini gösterebilecek yeniliklerin, aktüel teknolojik gelişmelerin takibi, halk mecraların ve totaliter ölçümlemenin desteklenmesi üzere tavsiyeler arazi alıyor.
